Onderweg naar waar dan ook

De uitdaging

Voor veel mensen is de drempel naar een scootmobiel heel hoog. Het voelt vaak als het definitieve verlies van zelfstandigheid, terwijl het juist de sleutel is tot sociaal contact en vrijheid. De Scootmobiel Specialist wilde dit hardnekkige taboe op een respectvolle en vooral menselijke manier doorbreken. We moesten een manier vinden om te laten zien dat een scootmobiel veel meer is dan alleen een praktisch hulpmiddel. Het gaat over het behouden van je eigen leven, je vrienden en je hobby's. De uitdaging lag in het bereiken van zowel de doelgroep zelf als hun directe omgeving, zoals kinderen en verzorgers. Dit vroeg om een omvangrijke campagne die niet aanvoelde als een kille reclamestoot, maar als een oprechte beweging. We wilden een emotionele snaar raken die mensen aanzet tot nadenken en het gesprek opent aan de keukentafel. De campagne moest breed gedragen worden, van lokale winkels tot landelijke media.

De aanpak

1. 01Songwriter Iris Penning ging een dag mee op pad met een scootmobielverkoper om echte verhalen te horen. Ze sprak met klanten over hun angsten, hun herwonnen vrijheid en de weg daarnaartoe. Dit legde de basis voor een doorleefd en authentiek concept.
2. 02Op basis van deze ontmoetingen schreef Iris het persoonlijke lied 'Onderweg naar waar dan ook'. We hebben de tekst en melodie zo puur mogelijk gehouden om de emotie direct over te brengen. Het nummer werd de rode draad van de hele campagne.
3. 03We produceerden een emotionele videoclip en vertaalden de boodschap door naar tv en radio. In de clip spelen echte gebruikers de hoofdrol om de geloofwaardigheid te vergroten. We zorgden voor een warme, filmische sfeer die past bij de boodschap.
4. 04We richtten een specifieke landingspagina en een uitgebreide e-mailcampagne in om het complete verhaal te delen. Hier konden mensen achtergrondverhalen lezen en de volledige videoclip bekijken. Dit zorgde voor een zachte landing voor geïnteresseerden.
5. 05De campagne werd landelijk uitgerold via diverse media-kanalen en lokale PR-acties rondom de vestigingen. We zochten actief de samenwerking op met radiozenders om het lied onder de aandacht te brengen. Dit leverde waardevolle zendtijd en positieve reacties op van luisteraars.
6. 06Tot slot zetten we een gerichte social media campagne op om de video breed te verspreiden. Door de inzet van gerichte advertenties bereikten we ook de kinderen van de doelgroep. Dit zorgde voor een stroom aan organische delingen en hartverwarmende reacties onder de video's.
7. 07De lancering werd ondersteund door een gerichte PR-campagne richting lokale en landelijke redacties. Dit leverde mooie publicaties op in dagbladen en interviews op de radio met de hoofdrolspelers. Hierdoor kreeg het maatschappelijke thema nog meer diepgang en bereik.
8. 08We deelden de hartverwarmende reacties van de doelgroep weer als nieuwe content op de social kanalen. Dit versterkte het gevoel van een echte beweging en zorgde voor een langdurige dialoog over mobiliteit.

Beeld uit het project

Opgeleverd

• Videoclip met Iris Penning
• Landelijke TV-commercial
• Radiocommercial met landelijke airplay
• Campagne landingspagina
• E-mailcampagne en nieuwsbrieven
• Social media advertenties en video-assets
• PR-pakket voor lokale vestigingen
• Persberichten voor landelijke redacties
• Maandelijkse rapportage van bereik en interactie