Google schudt weer flink: is jouw AI-content straks een risico?
De posities in Google schommelen al weken stevig, en er wordt gefluisterd over een update die massaal AI-geschreven content aanpakt. Ontdek wat dat voor jouw website betekent en hoe je AI slim blijft gebruiken zonder in de val te lopen.
Onrust in Google, zonder uitleg
Zaterdag 24 oktober schoten de meettools die posities in Google bijhouden weer flink uit. Volgens Search Engine Roundtable was er veel gemor onder website-eigenaren over dalend verkeer. Het is niet de eerste keer deze maand: ook rond 16 oktober en 20 en 21 oktober bewoog er van alles. Google zelf zwijgt en heeft geen update bevestigd. Voor jou als ondernemer is dat vervelend, want je ziet misschien minder aanvragen binnenkomen zonder te weten waarom. Ondertussen verandert Google zelf ook gewoon door. Bij meer dan 80 procent van de zoekopdrachten staat inmiddels een AI-antwoord bovenaan, blijkt uit cijfers die Search Engine Roundtable deze week op een rij zette. In juni vorig jaar was dat nog ongeveer de helft. Steeds minder mensen klikken dus door naar een website. Elke klik die je nog wél krijgt, wordt daardoor waardevoller.
Het gerucht: een opruimactie voor AI-content
In de SEO-wereld gaat een voorspelling rond. Een model van vakmedium Search Engine Journal wijst eind oktober tot half november aan als de meest waarschijnlijke periode voor een grote update. Die zou zich richten op content van lage kwaliteit die op grote schaal is geproduceerd, en dat betekent tegenwoordig vooral: AI-teksten zonder toegevoegde waarde. Let op, dat is een voorspelling en geen aankondiging van Google. Maar de richting verbaast niemand. En het raakt het mkb direct. Uit onderzoek waar Emerce over schreef, blijkt dat 58 procent van de mkb-bedrijven AI gebruikt om teksten te schrijven. Minder dan een op de vijf eigenaren meet wat het oplevert. Veel ondernemers laten dus blogs en productteksten uit ChatGPT rollen, zetten ze online en kijken er daarna niet meer naar.
AI is niet het probleem, luiheid wel
Google heeft nooit gezegd dat AI-teksten verboden zijn. Het gaat om de vraag of een pagina iemand echt verder helpt. Een blog die je in dertig seconden laat genereren over "de vijf voordelen van een goede website" helpt niemand. Die tekst staat namelijk al duizend keer op internet, en de AI van Google kan hem zelf ook schrijven. Wat AI niet heeft, is jouw ervaring. Jouw klantvragen, je prijzen, de fout die je zelf ooit maakte, een foto van je eigen werkplaats. Dat soort dingen maakt een tekst uniek en dus de moeite waard om te tonen of te citeren. Wij gebruiken AI zelf ook bij het schrijven, maar als startpunt en nooit als eindproduct.
Ons advies: zo blijf je aan de goede kant
Begin met een eerlijke blik op wat er nu op je site staat. Heb je de afgelopen tijd veel pagina's met AI gevuld? Lees ze dan eens hardop voor. Klinkt het als jij, en zou een klant er iets nieuws van leren? Zo niet, herschrijf of verwijder ze. Minder pagina's van goede kwaliteit werken beter dan een berg vulling. Gebruik AI voortaan als assistent in plaats van als schrijver. Laat het een opzet maken, vragen bedenken of een tekst inkorten, en voeg zelf de kennis en voorbeelden toe die alleen jij hebt. Houd daarnaast in Google Search Console bij hoe je verkeer zich de komende weken ontwikkelt, zodat je een daling snel ziet. Zo hoef je niet in paniek te raken bij de volgende schommeling. Weet jij eigenlijk hoeveel van jouw website door AI is geschreven?
Zullen we hierover praten?
Herken je dit bij je eigen organisatie? We helpen met contentstrategie, productie en social video — zonder verplichtingen, gewoon even kijken wat er mogelijk is.
Meer over content
Canva of Adobe: de strijd om jouw content
Al jaren zweren professionals bij Adobe, maar Canva rukt op. Met slimme AI-koppelingen kruipen de twee giganten steeds dichter naar elkaar toe. Welke tool past nu bij jouw bedrijf?
Waarom het YouTube-kanaal 'Weet je dat ook weer' zo verslavend goed is
Ben je ook dol op nutteloze maar fascinerende feitjes? Het YouTube-kanaal 'Weet je dat ook weer' is de perfecte mix van entertainment en slimme videomarketing.